你以为你吃的是“康师傅”，喝的是“娃哈哈”，买的是“奥利奥”？

在山寨问题严重的日常生活中，消费者们稍不留神，“康师傅”有可能就变成了“康帅博”，“娃哈哈”变成了“娃恰恰”，“奥利奥”变成了包装以假乱真的“粤利粤”。。。

俗话说“害人之心不可有，防人之心不可无”，为了对付市场上五花八门的山寨产品，品牌厂商们纷纷大开脑洞，开始抢注和自己品牌近似的各种商标。

大白兔为了保护自己的商标，注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等10几个近似商标……

小米注册的商标已经集齐了一道彩虹。。。

马云直接把阿里全家人都注册了。。。

老干妈一家人称呼用完还要排列组合，看完她家的商标名称我已经不认识“干妈”两个字了。

商标中带数字的最容易被山寨，于是五粮液一口气把六粮液、七粮液、八粮液、千粮液全部拿下了！

最丧心病狂的是星巴克，为了注册商标估计把字典都翻烂了吧。。。

正经企业抢注“山寨商标”，听起来像是无厘头的网络段子，但其实是品牌厂商与山寨斗智斗勇的“防御性”举措。

商标法原则

商标法 的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。从维权角度来说 ，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大。

大家一定听说过NBA巨星乔丹状告“乔丹体育”商标侵权的案子。但面对艰难的商标侵权官司，即使是乔丹这样的大明星，也足足经历了5年才得以改判，勉强胜诉。

无论是个人还是企业，使用的商标未经过注册，使用人对该商标就不享有商标专用权。未注册的商标，被他人抢注后，即便你是该商标的最先使用人，你也不能再使用该商标。

因此。。。

再小的个体也应该有自己的商标意识！

这一点对于新成立的企业或者个体尤为重要，切记不可因为一时疏忽，没有早点注册自己的商标，让前期的品牌投入，都做了他人的嫁衣。

商标注册申请审核严格，而且周期较长，自己去注册难免会被复杂的流程和材料折磨得身心疲惫，因此商标注册最好交给专业的代理机构代为申请。

▲ 看了这张注册流程简图，小编自己都头晕了

对于成熟的企业而言，保护品牌远不止注册一个商标这么简单。防止被稀释的最佳办法就是商标全类保护。

试想一下，如果婚纱影楼的商标同时被人注册在殡葬业上，或者食品商标别人注册在卫生洁具上，会不会引起消费者的不舒服呢？

大品牌抢注“山寨商标”的段子，外行纷纷围观看热闹，只有内行才明白其中“防御性商标”的门道。

一方面，是因为目前山寨商品问题很严重，维权成本、举证责任过高，导致很多企业不得不先“防御性”占上坑再说。

另一方面，通过注册防御性商标，卡住竞争对手，或防止被卡位，也是现代商标战的固有套路。

腾讯QQ和奇瑞QQ两家QQ商标争吵了11年，结果还是奇瑞QQ笑到了最后，“QQ之争”不仅给腾讯上了一课，也给所有企业管理者们上了一课。